« Terug naar het blog overzicht
Gokken en sponsoren: Waarom ook kleinere clubs profiteren van de inkomsten
De laatste jaren is het sponsoren van evenementen, mensen en vooral sporters en sportclubs steeds belangrijker geworden. Hier draait alles om het aanspreken van klanten in een niet-reclameomgeving en in het beste geval zelfs om het creëren van een emotionele band tussen de klant en het bedrijf of merk.
Ondertussen zijn de aanbieders van kansspellen en weddenschappen niet meer weg te denken. Dit komt voor niemand als een verrassing, aangezien het enthousiasme voor online gokkasten steeds groter wordt. Dit zorgt voor een overeenkomstige hoge omzet voor de aanbieders van kansspellen.f
Natuurlijk willen de aanbieders zich ook onderscheiden van de concurrentie, wat het best kan worden bereikt door een overeenkomstige mate van bekendheid te creëren. Maar de clubs profiteren ook van sponsoring. In dit artikel leggen we uit waarom sponsoring ook voor kleinere clubs lucratief is.
Kansspelaanbieders als sponsors in het voetbal
Als de op één na grootste aanbieder van weddenschappen in Duitsland is Tipico een stevig partnerschap aangegaan met de DFL. Dit is de overkoepelende organisatie van de twee Bundesligen. Enerzijds zijn er reclameplaatsingen op televisie en anderzijds wordt het logo van de aanbieder gepresenteerd op de online aanwezigheid van de competities. Tipico is een belangrijke en betrouwbare partner gebleken, vooral in moeilijke tijden. Grote clubs hebben al jaren contracten gesloten met aanbieders van kansspellen.
Solidariteit met de club en supporters
Wanneer een club een sponsor kiest, mag worden aangenomen dat de meerderheid van de supporters van de club de sponsoring zal aanvaarden. Vanwege de band zullen de supporters dan vroeg of laat gebruik maken van de diensten van de sponsor. In principe kunnen voetbalclubs worden opgevat als ambassadeurs van hun sponsor.
In de regel wordt gewoon aangenomen dat de club uiteindelijk om een goede reden voor een bepaalde gokaanbieder heeft gekozen. Uiteindelijk kan alleen een solvabele sponsor langetermijncontracten sluiten. Dit zorgt dan weer voor een zekere bron van inkomsten voor de volgende jaren. In de toekomst zullen ook de lagere competities en de deelnemende clubs profiteren van de kracht van de aanbieders van kansspellen.
Geschiedenis van het gokken
Gokken en de NFL gaan echter ook al jaren hand in hand. Het gokken dat bij NFL-wedstrijden wordt geadverteerd, werd al door veel spelers beoefend lang voordat het in de VS legaal was. Inmiddels is er in de moderne gedigitaliseerde wereld het een en ander veranderd, want er zijn nu ook veel online casino's op de markt die ook extra mogelijkheden voor sportweddenschappen bieden.
Dat is op zich al reden genoeg waarom het vooral voor online casino's heel zinvol is om de stap naar sponsoring in de NFL te zetten. Het aantal toeschouwers van de NFL is gigantisch, en het aantal mensen dat geïnteresseerd is in gokken op de NFL is bijna net zo groot.
Met Caesars begon het nieuwe tijdperk
In het begin waren sommigen nogal geschokt toen bekend werd dat de eerste casinosponsor van de NFL Caesars was. De reden hiervoor was dat oorspronkelijk juist Caesars tegen gokken was en alles wat met sportweddenschappen te maken had. De belangrijkste reden hiervoor was dat de NFL oorspronkelijk een grote tegenstander was van gokken en van sportweddenschappen in het bijzonder.
Oorspronkelijk was de NFL van mening dat het toestaan van sportweddenschappen problematisch kon zijn voor de integriteit van de competitie. Om die reden stapte de NFL in 2012 naar de rechter om sportweddenschappen op NFL-wedstrijden te laten stopzetten. Het argument hier was dat het toestaan van sportweddenschappen schadelijk zou kunnen zijn voor het imago van de bond.
Zelfs als er geen vals spel heeft plaatsgevonden, kan de verdenking toch genoeg zijn om de integriteit van de competitie te schaden. Maar nu is de voormalige harde opstelling van de NFL veranderd. Uiteraard werd erkend dat sportweddenschappen enerzijds onschadelijk zijn voor de competitie zelf en anderzijds zeer voordelig kunnen zijn. Sommige teams hadden sponsorovereenkomsten getekend met gokbedrijven binnen de competitie. Vervolgens besloot de bond uiteindelijk sponsoring toe te staan.
Aangezien sportweddenschappen nu een integraal onderdeel van het leven in de VS zijn geworden, hoeft waarschijnlijk niet te worden aangenomen dat spelers de toegang tot online casino's met faciliteiten voor sportweddenschappen zal worden ontnomen. Als de NFL zou weigeren met de casino's samen te werken, zou ze zichzelf straffen. Dit is reden genoeg om samen te werken met een van de grootste casinomerken ter wereld.
Sponsoring wordt ook steeds belangrijker in het basketbal
Wie aan basketbal denkt, denkt onmiddellijk aan bekende spelers en de bekende competities zoals de NBA en de EuroLeague. Maar slechts weinig mensen denken aan gokken. Omdat basketbal vooral draait om vaardigheid, teamspel en tactiek.
Toch zijn basketbal en gokken tegenwoordig nauw met elkaar verbonden. Dit geldt zowel voor casinospellen als voor aanbieders van weddenschappen. Bijna alle aanbieders van weddenschappen hebben nu ook basketbalweddenschappen in hun portefeuille. Wat de online casino's betreft, zijn er bijna geen bedrijven die het zonder basketbalslots doen.
Basketbal staat altijd in de top 3 van aanbieders van weddenschappen net achter tennis, ijshockey en afwisselend met American football. Daarom kun je nu weddenschappen vinden op competities uit meer dan 20 landen en ongeveer 4000 verschillende soorten zoals overall winnaar, totaal aantal punten of handicaps. Er zijn al een tiental basketbal speelautomaten in de casino's.
Aanbieders van kansspellen zijn steeds vaker reclamepartners
Tegenwoordig zijn er steeds meer aanbieders van kansspellen die ook als sponsor optreden. Ze zijn niet langer alleen actief op internetportalen of via wedkantoren. Deze partnerschappen zijn voor beide partijen voordelig, omdat de club enerzijds de nodige financiële steun krijgt en anderzijds belangrijke structuren kunnen worden opgebouwd.
Bovendien profiteren de sponsors natuurlijk van de PR en de reclame. Hoe hoger een team speelt en hoe succesvoller het team is, hoe hoger de prijzen voor een partnerschap. Deze samenwerking kan echter ook een ander voordeel bieden, want dankzij weddenschappen op basketbal krijgt de sport steeds meer potentiële nieuwe fans en volgers.
Omgekeerd geldt hetzelfde voor de voorspellingsportalen, want door de reclame met de bekende gezichten, de bekende namen en de logo's neemt ook hier de aanwezigheid van fans en volgers toe. Daarom zorgt de media-aandacht voor een verhoging van het bewustzijn van beide partijen.
Geen advertenties meer zien?
Word nu donateur. In ruil voor een klein bedrag per seizoen ontvang je een inlog voor onze website. Ben je eenmaal ingelogd, dan zullen er geen advertenties meer verschijnen.